İngiltere Rekabet Temyiz Mahkemesi, Google’ın dijital reklamcılık alanındaki uygulamalarının rekabet karşıtı olduğunu belirleyerek, şirkete karşı tam 13.6 milyar sterlinlik devasa bir dava açılmasına karar verdi. Bu şok edici dava, dijital reklamcılık sektörünü derinden sarsacak gibi görünüyor. Peki, bu sürecin detayları neler? İşte tüm ayrıntılar…

Google, Rekabet Karşıtı Uygulamalar Nedeniyle 13.6 Milyar Sterlinlik Davayla Karşı Karşıya

Google, dijital reklamcılık dünyasındaki baskın konumunu kötüye kullanmakla suçlanıyor. Ad Tech Collective Action LLP tarafından açılan dava, Google’ın reklam teknolojisi pazarındaki hakimiyetini rakiplerine karşı avantaj sağlamak için kullandığını öne sürüyor. İddiaya göre, Google, kendi reklam teknolojisi ürünlerini önceliklendirerek diğer firmaları dezavantajlı duruma düşürdü ve yayıncıların elde ettiği reklam gelirlerini düşürdü.

Bu devasa dava, Google'ın reklam hizmetleri için aşırı ücretler talep ettiği ve bu şekilde piyasadaki rekabeti engellediği yönündeki iddialarla da güçleniyor. Google, bu suçlamaları reddederek, iddiaların “temelsiz” ve “uygunsuz” olduğunu savundu ve davanın düşürülmesi için girişimlerde bulundu.

Ancak, İngiltere Rekabet Temyiz Mahkemesi, davanın görülmesine izin verdi. Mahkeme, bu önemli konunun ciddi bir şekilde ele alınması gerektiğine karar verdi ve Google’ın mahkemede kendini savunması gerektiğini belirtti. Bu karar, dijital reklamcılık sektöründe büyük bir etki yaratacak ve Google’ın işleyişini derinden sarsabilecek potansiyele sahip.

Ad Tech Collective Action LLP, Google’ın bu rekabet karşıtı uygulamalarının piyasadaki diğer aktörleri olumsuz etkilediğini ve bu durumun dijital reklamcılık ekosistemine zarar verdiğini savunuyor. Yayıncılar, Google’ın bu uygulamaları nedeniyle önemli gelir kayıpları yaşadıklarını ve pazarın adil olmayan bir şekilde manipüle edildiğini belirtiyorlar.

Google’ın bu dava karşısındaki savunması merakla bekleniyor. Teknoloji devi, suçlamaların haksız olduğunu ve hizmetlerinin piyasa koşullarına uygun olduğunu iddia ediyor. Ancak mahkeme, bu iddiaların derinlemesine incelenmesi gerektiğini düşünerek, konuyu ciddiyetle ele alacağını gösterdi.

Bu dava, dijital reklamcılık dünyasında büyük yankı uyandırdı ve sektörün geleceğini şekillendirebilecek önemli bir kilometre taşı olabilir. Google’ın bu süreçten nasıl çıkacağı ve dijital reklamcılık dünyasında ne tür değişimlerin yaşanacağı büyük bir merak konusu.

Cepkask Blog sayfamızda en güncel haberlere ulaşmak için bizi takip etmeyi unutmayın!